近日，第三方行業研究機構艾瑞咨詢發布《2021年中國直播電商行業研究報告》（以下簡稱“報告”）。數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規模超過4.9萬億元。企業通過常態化直播獲得更可控的成本投入與更穩定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32%，預計2023年占比接近50%。

　　報告顯示，截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。行業迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現新的增量。

　　報告指出，隨著直播電商行業生態圈的逐步完善，更多提供細分服務和擅長不同品類的服務商已經加入行業建設和競爭。

　　首先以辛選集團為例，其作為以供應鏈為核心的直播電商新零售企業，構建了“供應鏈管理﹢紅人孵化﹢數字電商（含技術開發）”三大業務板塊。直播電商從縮短供應鏈環節和倉配一體化需求增加方面對傳統供應鏈產生賦能。辛選集團把供應鏈管理作為核心業務板塊，打造了“辛選”和“辛造”兩種供應鏈模式，并以直播間需求為核心，鏈接國內外頭部品牌、工廠、原產地資源，打造了C2M反向定制供應鏈。

　　再看謙尋集團，其包含薇婭在內擁有超過50名主播，通過在供應鏈、紅人經濟、視頻號矩陣、直播電商等多板塊完善自身能力，構建競爭壁壘，旗下有謙合、謙娛、謙禧等4家子公司，具備內容生產、營銷、運營、電商、經濟、IP授權/版權、社群/知識付費7個業態。

　　美ONE則成功孵化并運營了“李佳琦直播間”“新品秀”“奈娃家族”等多個自有IP，覆蓋全網1.7億粉絲。相較于其他機構，美ONE深度綁定李佳琦這一IP，主播矩陣相對單一，但是具有較高的粉絲忠誠度。截至2021年7月，其衍生IP奈娃家族貨品總成交額超過3000萬元。

　　艾瑞咨詢表示，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%，直播電商行業發展前景廣闊。